Et logo på en trøje er ikke en sponsorstrategi
Et sponsorat kan være en god forretning. Men ikke, hvis det eneste, virksomheden får tilbage, er et logo blandt 27 andre.
Alligevel er det sådan, mange sponsorater stadig bliver solgt: lidt eksponering, en plads på en hjemmeside og måske et opslag på sociale medier.
Det er sjældent nok.
Hvad får virksomheden egentlig ud af sponsoratet?
Et godt sponsorat tager udgangspunkt i virksomhedens mål. Ikke i, hvad der tilfældigvis er plads til på en trøje, en racerbil eller et banner.
Måske ønsker virksomheden at:
- Styrke sit lokale omdømme.
- Invitere kunder til særlige oplevelser.
- Få adgang til et relevant erhvervsnetværk.
- Skabe indhold til sine sociale medier.
- Engagere medarbejdere.
- Blive synlig over for en bestemt målgruppe.
Når målet er tydeligt, bliver det også lettere at vælge det rigtige samarbejde.
Det er aktiveringen, der skaber værdien
Et logo bliver først interessant, når der følger en fortælling, en oplevelse eller en relation med.
Forestil dig en virksomhed, der sponsorerer en racerkører.
Sponsoratet kan selvfølgelig omfatte et logo på bilen. Men det kan også give virksomheden adgang til VIP-arrangementer, indhold til LinkedIn, medarbejderoplevelser og møder med andre virksomheder i sponsorens netværk.
Pludselig er sponsoratet ikke bare en udgift.
Det er en platform, virksomheden kan bruge aktivt.
Hos Sponr tror vi på sponsorater, hvor begge parter kan mærke værdien. For det bedste samarbejde starter ikke med spørgsmålet: “Hvor kan vores logo være?”
Det starter med: “Hvad kan vi skabe sammen?”
